OpenAI, AI 영상 생성 앱 Sora 종료 선언 — 디즈니 10억 달러 계약도 물거품

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OpenAI, AI 영상 생성 앱 Sora 종료 선언 — 디즈니 10억 달러 계약도 물거품

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AI 활용

 

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OpenAI가 2026년 3월 24일(현지 시각), X(구 트위터)를 통해 AI 영상 생성 앱 Sora의 종료를 공식 발표했습니다. 앱 출시 불과 6개월 만에 내려진 결정입니다.

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Sora 1, 이미 3월 13일 종료됐다

사실 Sora 관련 종료 소식은 이번이 처음이 아닙니다. OpenAI는 이보다 앞선 3월 13일에 미국 지역에서 Sora 1을 이미 종료했습니다. 구형 모델과 인프라를 Sora 2와 병행 유지하는 것이 불필요한 복잡성을 초래한다는 이유였고, 이후 Sora 2가 기본 경험으로 전환됐습니다.

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Sora 앱(Sora 2) 전체 종료 발표

3월 24일 발표된 것은 그보다 큰 결정입니다. OpenAI는 Sora 팀 명의로 "Sora 앱을 종료하게 됐다"며 "Sora로 창작 활동을 함께해준 모든 분들께 감사드리며, 이 소식이 실망스러울 것을 안다"고 전했습니다. iOS 앱, API, Sora.com 모두 종료 예정이며, 구체적인 종료 일정은 추후 별도 공지할 예정입니다. OpenAI는 사용자 콘텐츠 내보내기(export) 및 보존 방법도 안내할 계획이라고 밝혔습니다.

참고로 Sora 2 모델 자체는 ChatGPT 유료 구독(Plus 등) 내에서 계속 이용 가능합니다.

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왜 종료됐나 — 수익과 비용의 처참한 격차

Sora 앱은 2025년 9월 출시 직후 App Store 1위에 오르며 출시 일주일도 안 돼 100만 다운로드를 돌파했습니다. 그러나 성장세는 오래가지 못했습니다.

앱 분석 업체 Appfigures에 따르면, 다운로드 수는 2025년 11월 약 333만 건으로 정점을 찍은 뒤 급격히 감소해 2026년 2월에는 약 113만 건으로 떨어졌습니다. 앱 전체 생애 동안 인앱 구매를 통해 발생한 총 매출은 약 210만 달러(한화 약 30억 원)에 불과했습니다. 반면 OpenAI가 하루 영상 생성 서비스를 운영하는 데 드는 컴퓨팅 비용은 하루 약 1,500만 달러 수준으로 추산됩니다. 수익과 비용 사이의 간극이 너무 컸던 셈입니다.

콘텐츠 문제도 발목을 잡았습니다. 출시 초기부터 딥페이크, 저작권 캐릭터 무단 생성 등 콘텐츠 관련 논란이 끊이지 않았고, OpenAI는 가이드라인을 강화했지만 이용자 이탈을 막기엔 역부족이었습니다.

OpenAI 측은 공식적으로 "컴퓨팅 수요가 증가하는 상황에서 비용이 높은 제품에 대한 취사선택이 필요했다"고 밝혔으며, Sora 연구팀은 앞으로 로보틱스 발전을 위한 '세계 시뮬레이션 연구'로 전환할 것이라고 했습니다.

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AI 활용

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디즈니, 10억 달러 투자·라이선스 계약 철회

이번 종료 발표의 또 다른 파장은 디즈니와의 계약 파기입니다. 디즈니는 2025년 12월 OpenAI와 10억 달러 규모의 투자 및 3년 라이선스 계약을 체결했습니다. 이 계약에 따라 Sora는 디즈니·마블·픽사·스타워즈 등 250여 개 캐릭터를 활용한 영상을 생성할 수 있을 예정이었으며, 디즈니+에 큐레이션된 Sora 생성 영상을 제공하는 것까지 논의됐습니다.

그러나 Sora 종료 발표와 함께 이 계약도 무산됐습니다. 관계자에 따르면 계약이 최종 체결되기 전이었으며, 실제로 돈이 오고 간 것은 없었습니다. 디즈니는 "OpenAI의 결정을 존중하며, 앞으로도 AI 플랫폼들과 협력을 이어나갈 것"이라고 공식 입장을 밝혔습니다.

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정리

구분	날짜	내용
Sora 1 종료	2026년 3월 13일	미국 지역에서 Sora 1 서비스 종료, Sora 2로 전환
Sora 앱 종료 발표	2026년 3월 24일	iOS 앱·API·Sora.com 전체 종료 발표, 일정은 추후 공지
Sora 2 모델	계속 이용 가능	ChatGPT 유료 구독(Plus 등)을 통해 접근 가능
디즈니 계약	파기	10억 달러 투자·라이선스 계약 무산, 금전 거래 없음

잠깐의 열풍으로 시작해 불과 반년 만에 막을 내린 Sora. OpenAI가 이번 결정을 통해 확보한 컴퓨팅 자원을 어떤 차세대 프로젝트에 투입할지, 그리고 AI 소셜 영상 시장의 빈자리를 누가 채울지가 앞으로의 관전 포인트입니다.

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