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네이버 블로그 수익 반토막, 티스토리는 오히려 늘어난 이유
네이버 검색 노출 로직 변화와 AEO 대응 전략 정리
같은 기간, 반대로 갈린 두 플랫폼
티스토리 애드센스 수익은 최근 1일·7일·30일 모두 상승 추세를 보였습니다. 같은 기간 네이버 블로그 쪽 유입은 눈에 띄게 꺾였고요.
네이버 검색 노출, 이렇게 달라졌습니다
- 탐색 피드 전환 — 다수가 좋아하는 대중적인 글을 밀어주던 추천 피드가, 개인의 관심사와 활동 이력을 학습한 맞춤형 '탐색 피드'로 바뀌는 중입니다. 예전처럼 키워드만 맞추면 넓게 노출되던 구조가 아닙니다.
- VIEW 랭킹 통합 — 여러 모듈로 나뉘어 있던 블로그·카페 랭킹 로직을 하나의 모델로 통합해, 검색 의도와 사용자 피드백을 더 정교하게 반영하는 방향으로 개편되고 있습니다.
- 신뢰도 평가 강화 — 광고성 콘텐츠를 걸러내는 기준이 엄격해지면서, 예전 방식대로 발행하던 글들의 노출이 눈에 띄게 줄었다는 반응이 실무자들 사이에서 이어지고 있습니다.
AEO, 답변 엔진에 선택받는 글쓰기
이 흐름에서 나온 대응 방향이 AEO(Answer Engine Optimization, 답변 엔진 최적화)입니다. 기존 SEO가 '이 키워드로 검색했을 때 상위에 뜨는 글'을 목표로 했다면, AEO는 'AI가 답변을 만들 때 근거로 가져다 쓰는 글'을 목표로 합니다. 네이버 AI 브리핑이든 챗GPT든, AI가 여러 문서를 훑어보고 답을 조합할 때 선택받는 구조로 글을 짜는 것이 핵심입니다.
SEO와 AEO, 무엇이 다른가
| 구분 | SEO | AEO |
|---|---|---|
| 목표 | 검색결과 상위 노출 | AI 답변에 인용 |
| 핵심 단위 | 페이지 전체 | 단락·문장 단위 |
| 유리한 구조 | 키워드 반복, 링크 | 질문형 소제목, 표, 요약 |
AI가 선택하기 쉬운 글의 조건
- 질문형 소제목 — "OO는 왜 그런가요" 형태로 달면 질문-답 쌍으로 인식되기 쉽습니다.
- 표와 리스트 — 긴 문단보다 표나 체크리스트로 정리된 정보를 훨씬 잘 가져갑니다.
- 요약 블록 — 본문 중간이나 끝에 핵심만 3~4줄로 정리하면 인용률이 올라갑니다.
- 체크리스트 — 절차나 방법을 설명하는 글은 체크리스트 형태가 그대로 답변에 반영되기 좋습니다.
정리하면
네이버 검색 노출 로직이 개인화·신뢰도 중심으로 바뀌면서, 예전 방식의 SEO만으로는 노출이 줄어드는 걸 체감하시는 분들이 많을 것 같습니다. 저도 마찬가지고요. 한쪽 플랫폼에만 기대기보다는 티스토리처럼 다른 채널을 같이 키우면서, 동시에 AI가 인용하기 좋은 구조(질문형 소제목·표·체크리스트·요약)로 글쓰기 방식을 조금씩 바꿔나가는 게 지금 시점에서는 가장 현실적인 대응이 아닐까 싶습니다.