티스토리 운영사가 카카오에서 AXZ로 바뀐 이유(feat. 업스테이지 매각)

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플랫폼 운영권 이슈

카카오 → AXZ → 업스테이지

티스토리 운영사가 카카오에서 AXZ로 바뀐 이유
(feat. 업스테이지 매각)

📌 이 글 3줄 요약

• 티스토리 운영 주체가 2025년 12월부로 카카오에서 AXZ(에이엑스지)로 이관됐습니다
• AXZ는 원래 카카오 100% 자회사였는데, 2026년 1월 업스테이지에 지분이 넘어가는 절차가 시작됐습니다
• 이용자 입장에서 로그인 계정 체계는 그대로 유지되지만, 운영 주체가 실질적으로 카카오에서 멀어지고 있습니다

안녕하세요. 티스토리를 운영하시는 분들이라면 최근에 한 번쯤 이상한 걸 발견하셨을 겁니다. 저도 며칠 전에 블로그 하단을 보다가 "어? 이거 왜 카카오가 아니라 AXZ Corp라고 되어있지?" 하고 놀랐거든요. 검색해보니 생각보다 복잡한 사연이 있었습니다.

먼저 결론부터 말씀드리면

티스토리는 더 이상 카카오가 직접 운영하지 않습니다. 지금은 AXZ라는 회사가 운영 중이고, 이 AXZ는 조만간 AI 스타트업 업스테이지 계열로 넘어갈 예정입니다. 정리하면 카카오 → AXZ → 업스테이지 방향으로 운영권이 흘러가고 있는 셈입니다.

타임라인으로 정리하면 이렇습니다

2025.05

카카오가 포털 '다음' 사업부(당시 콘텐츠CIC)를 물적분할해서 신설법인 설립. 이후 사명을 AXZ로 확정. 이 시점엔 카카오가 지분 100%를 보유한 완전 자회사.

2025.12

다음의 핵심 서비스(뉴스, 검색, 쇼핑, 카페, 메일)와 함께 티스토리도 AXZ로 이관. 약 70억원 규모 영업양수도 방식. 서비스 제공 주체가 '카카오'에서 '주식회사 에이엑스지'로 변경.

2026.01

카카오가 보유한 AXZ 지분을 업스테이지에 이전하는 주식교환 거래를 위한 MOU 체결 발표. 다음과 티스토리가 업스테이지 계열사가 되는 수순.

왜 이런 일이 벌어졌을까

표면적인 이유는 '다음'의 경쟁력 하락입니다. 한때 검색 시장 점유율 40%를 넘기던 다음이, 최근에는 2%대까지 떨어졌습니다. 네이버와 구글에 완전히 밀린 상황에서 카카오 본체와 묶여 있기보다 독립 법인으로 빠르게 의사결정하는 게 낫다는 논리였습니다.

다만 업계 반응은 좀 다릅니다. 카카오가 정신아 대표 체제에서 비핵심 계열사를 정리하고 AI 중심 사업에 집중하는 '선택과 집중' 전략의 연장선이라는 시각이 많습니다. 실제로 다음 노조와 네이버 노조가 함께 이 분사에 반대하는 집회를 열 정도로, 내부적으로는 "결국 버림받았다"는 인식이 강했다고 합니다.

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업스테이지 입장에서는 다음과 티스토리가 30년 가까이 쌓아온 방대한 한국어 텍스트 데이터가 매력적이었던 것으로 보입니다. 자체 LLM '솔라'는 있지만 이를 대중에게 선보일 플랫폼이 없었는데, 이번 인수로 그 부분을 채울 수 있게 된 셈입니다.

그럼 티스토리 이용자 입장에서는 뭐가 달라지나

가장 궁금하신 부분일 텐데, 당장은 눈에 띄는 변화가 크지 않습니다.

항목	변화 내용
로그인 체계	카카오 통합 계정 로그인 그대로 유지
운영 주체	이용약관상 제공 주체가 '카카오' → '주식회사 에이엑스지'로 변경
데이터 공유	AXZ가 검색·활동 기록을 카카오에 계속 제공, 카카오톡 추천·광고에 활용
수익화 정책	AXZ·업스테이지의 구체적 방침 미발표, 당분간 지켜봐야 하는 상황

카카오가 비핵심 서비스를 정리하는 패턴, 이번이 처음이 아닙니다

이번 티스토리 건을 보면서 자연스럽게 떠오른 게 카카오TV입니다. 2017년 시작한 카카오TV는 유튜브, 넷플릭스와의 경쟁에서 밀리며 2024년 앱 서비스를 먼저 접었고, 2026년 6월 30일부로 웹 서비스까지 완전히 종료됐습니다. 9년 만이었습니다.

두 사례를 나란히 놓고 보면 공통점이 보입니다. 카카오는 메신저, 광고, 페이 같은 본업에서는 최근 실적 기준으로 꽤 선전하고 있지만, 본업 바깥의 콘텐츠·플랫폼 사업에서 수익성이 확보되지 않으면 상대적으로 정리 속도가 빠른 편입니다. 티스토리도 같은 흐름 안에 있다고 보는 게 자연스러울 것 같습니다.

마무리

정리하면, 티스토리는 이제 카카오가 아니라 AXZ가 운영 중이고, 곧 업스테이지 계열로 넘어갈 예정입니다. 로그인이나 기본 이용 환경은 당장 크게 바뀌지 않지만, 운영 주체가 완전히 바뀌는 만큼 앞으로 수익화 정책이나 서비스 방향에 변화가 생길 가능성은 열어두시는 게 좋을 것 같습니다. 저도 티스토리를 계속 운영하는 입장에서, 관련 소식이 나오는 대로 다시 정리해서 올리겠습니다.

본 내용은 2026년 7월 9일 기준으로 확인 가능한 언론 보도 및 공시 내용을 바탕으로 작성했습니다. 이후 상황이 바뀔 수 있으니 참고 부탁드립니다.

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